B站正式登陆港交所:市值超3000亿港元 “二次元第一股”急于破圈用户-内容

发布时间:2021-03-29 09:37 来源: 股市行情 栏目: 股市新闻 点击:

哔哩哔哩(09626.HK)今日在港交所挂牌上市,发行价为808港元/股,周五暗盘B站收跌6.56%.....

  哔哩哔哩(09626.HK)今日在港交所挂牌上市,发行价为808港元/股,周五暗盘B站收跌6.56%,报755港元。

  公告显示,哔哩哔哩香港IPO面向散户的公开发售部分获认购174.19倍。

  哔哩哔哩开盘后破发,截至发稿跌1.98%,报792港元/股,市值达3014.45亿港元。

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  本文仅为信息交流之用,不构成任何交易建议

  2018年3月28日,B站在纳斯达克挂牌上市,融资规模为4.83亿美元。彼时,B站被认为是“Z世代第一股”,一大原因在于当时B站超7000万月活用户中,有超八成是出生于1990-2009年的“Z世代”。

  哔哩哔哩表示,公司拟将全球发售募集资金净额用于优质内容投入、自主技术的开发与创新、销售及营销,以及一般公司用途及运营资金需要,从而支持社区健康、高质量的增长。

  B站在2018年3月登陆纽交所,最初市值约32亿美元,仅3年时间,股价已经涨了15倍。

  对于此次赴港上市,有业内人士分析称哔哩哔哩可能主要考虑到两方面原因,其一是考虑到美国市场未来较大的不确定性,对公司市值可能会带来影响,比如去年美国对中国互联网企业的重重设限。

  其二则是因为香港市场的大陆投资者更多,比美国机构投资者更熟悉哔哩哔哩的业务,有利于给予公司更合理的定价。

  值得一提的是,哔哩哔哩近两年的成长十分迅速,其用户和营收依然在源源不断的持续增长,远超同类型视频内容网站,其平均每月活跃用户(MAUs)在2020年第四季度一度超过2亿,这也是B站首次实现季度月活突破2亿。

  B站CEO陈睿还表示,B站此前的用户主要以90后、00后为主,但在2020年涌入了大量的85后用户,用户群体在不断扩大,并且预计会在2023年内月活达到4亿。

  哔哩哔哩也在招股书中披露了董事名单:陈睿(董事会主席、CEO)、徐逸(创始人、总裁)、李旎(董事会副主席、COO)、甘剑平(独立董事)、何震宇(独立董事)、李丰(独立董事)、丁国其(独立董事)。

  招股书显示,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿持股达14.2%,占总投票权44.6%,腾讯持股哔哩哔哩12.4%,投票权4%。淘宝中国持股6.7%,投票权2.1%。

  据公开数据显示,上市之前,B站曾有9轮融资经历,参与投资B站的资本有阿里巴巴、腾讯、索尼等。

  上市不到三年的B站,股价累计涨幅超10倍。

  据公开数据显示,上市之前,B站曾有9轮融资经历,参与投资B站的资本有阿里巴巴、腾讯、索尼等。

  此前,在B站四季度财报发布之后,B站董事长兼CEO陈睿携副董事长兼首席运营官李旎、CFO樊欣等高管一同解答了分析师们的提问。

  关于于B站近年来用户持续高速增长的问题,B站董事长兼CEO陈睿给出了详细的解答以及未来的增长预测。

  有目共睹的是,这两年来,相比较于同类型的视频内容网站,B站的用户增长速度明显是要更快的。且用户的活跃度和粘度都很高,B站在进行商业化的同时,也是充分的考虑到了用户体验,将内容与社区生态进行结合,二者齐头并进。

  互联网内容生态竞争如此激烈的环境下,B站的用户能够始终保持着一个高速增长的态势,更是反映出了B站内容的高质量。

  在这个内容为王的时代,能够真正吸引用户的根本还是在于内容,优质的内容以及广度才能够吸引新时代的用户,B站去年频频出现爆款内容是其吸引用户的根本所在。

  值得关注的一个有趣现象是,在去年B站的用户增长画像中,80后的用户群也强势入驻到了B站中。如今B站不再是人们传统印象中被90后和00后占据的平台,越来越多的80后也融入到了B站这个社区中。

  据B站董事长兼CEO陈睿的介绍来看,很多超过30岁的用户都成为了B站的用户,口碑也从过去的90后、00后圈子逐步渗透到了85后以及80后的圈子中。

  用户持续增长的背后,不仅仅标志着B站的内容获得了诸多用户们的肯定,更为重要的是这也让B站的影响力进一步扩大。

  目前B站的内容生态覆盖到了知识学习、动画、游戏、音乐、娱乐等全年龄段的内容。这些不仅深受年轻人的青睐,更是受到了其它年龄段人们的喜爱。

  当然,B站营销费用持续增长,且随着用户数量增加,营销边际收益递减,未来获客成本将进一步提高,维持用户粘性的难度进一步加大。

  此外,B站在OGV(专业生产视频)方面进行大额投入,这些投入有利于提高付费率和“大会员”数量,但是也是曾经优酷、爱奇艺、腾讯视频常用的手法,对他们深陷亏损起了不可忽视的作用。

  所以,B站大规模吸引新用户是当下的发展重点并初见成效,但后续留存率、对营收的真正贡献、对原有用户的巩固,都是需要解决的重要问题。

  2020年8月,B站月均活跃用户首次突破2亿,公司营收结构多元化也迎来了阶段性突破,其中非游戏业务收入在去年三季度总营收中的占比达到60%,而截至去年第四季度,这一占比进一步提升至70%。

  其中,依托于直播及大会员业务的增长,B站增值服务业务收入达12.5亿元,同比增长118%;B站电商及其他业务收入达7.4亿元,同比增长168%;广告业务连续7个季度同比加速增长。

  同时,视频内容的多元化和“破圈”也为B站后续增长打下了基础。

  B站董事长兼首席执行官陈睿在2020年第四季度财报电话会议中表示,对2021年B站广告收入的持续高速增长有信心,其增速仍会高于B站的整体收入增速。

  他同时透露,B站将把握“视频化”带来的巨大机遇,持续丰富社区内容生态,为未来增长打下更扎实的基础。他将继续关注B站用户的增长,目标是在2023年内将月均活跃用户做到4亿。

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